医院“走出去”：广州把医疗能力搬进了展会

副题：从医博会到广交会，一座城市的医疗资源正在被“可交付化”

广州问寻科技有限公司 · 行业观察 · 医旅篇 · 一 · 2026 年 10 月

两个月，两场展会

2026 年的下半年，广州的医疗卫生系统做了两件以前没做过的事。

8 月 21 日至 23 日，2026 广州医疗与健康产业博览会在广交会展馆 B 区举行。这场由广州市人民政府主办、市卫生健康委与市协作办统筹推进的展会，是全国首个由卫生健康行政部门牵头统筹的医疗健康全产业链专业博览会。

两个月后，10 月 15 日至 19 日，第 140 届广交会开幕 70 年来首次设立国际医疗服务专区，广东首个一站式数字化医疗旅游服务平台“穗康旅（GZ Medigo）”APP 也在展会现场上线。

一场面向上游产业，一场面向全球客商。它们共同说明一件事：广州正在把自己的医疗资源，从“本地服务能力”翻译成“可以对外的产品”。

医博会：医院从“参观者”变成“出题人”

这一届医博会最值得记录的变化，是参展主体变了。

全市 50 家三甲医院全部以“需求主体”身份参展，系统提交临床合作需求 300 余条，覆盖智能影像诊断、康复机器人、中药院内制剂、高值耗材替代等 12 大核心领域。中山大学首次组织 3 家学院、7 家附属医院联合参展，现场集中发布 30 余项产业化前沿成果。

医院不再是来“看设备”的，而是带着问题来“找解法”的。这背后是广州的医疗底盘：全市医疗卫生机构超 7600 家、三甲医院 50 家，年诊疗量超 1.94 亿人次，生物医药企业超 6500 家。

而真正会影响后续几年走向的，是启动仪式上同步上线的三个平台——广州市医院协会国际医疗服务管理分会成立，广州国际医疗跨境支付平台发布，广州国际医疗旅游平台与产品上线。三者合起来，覆盖的正是“来穗前—在穗中—离穗后”的全周期服务链。

广交会：把“医疗+旅游”摆进贸易服务展区

两个月后，这套能力被搬到了“中国第一展”的现场。

第 140 届广交会的国际医疗服务专区由岭南集团旗下广州国际医疗旅游服务中心统筹组展，以“Fair2Care（来广交会，愈见广州）”为主题。近 30 家医疗产业链机构联合参展，19 家医疗机构集体亮相，累计接待境内外采购商超 5000 人次。

专区采用“馆内专区展示 + 馆外线路体验”的双场景设计，推出多条精品国际医疗体验线路，覆盖全周期健康管理、高端医疗科技、中医康养疗愈等主题。同期上线的“穗康旅”APP，把展会上的展示变成了可交付的服务：多语种界面，在线咨询、专科预约、外卡线上支付与商保直付，并把导诊陪诊、翻译、住宿、转运、康养、商保理赔等配套环节产品化，服务交付过程可追溯。

从“摆展位”到“上平台”，这一步的差别不小。展位解决的是“被看见”，平台解决的是“被交付”。

平台背后：制度已经把路铺好

平台不是凭空出现的。

2026 年 3 月 26 日，广东省卫生健康委、省医保局、省药监局联合公布首批广东省国际医疗服务试点医院名单，25 家医院入选，其中 23 家公立、2 家民营，试点周期为 2026 至 2027 年，广州有 17 家入选。按官方口径，国际医疗服务面向港澳台居民、外籍人士、海外华人等自费或持有国际商业保险的人群，不纳入基本医疗保险，并严格实行与基本医疗的资源隔离。

4 月 29 日，广州国际医疗旅游服务中心揭牌，市卫生健康委同期发布 12 条支持国际医疗服务发展的创新举措；广州市国际医疗质量控制中心、市医院协会国际医疗服务管理分会同步落地。需求端的数据也在印证：2025 年外籍人士来粤就医总量同比增长超 20%，其中住院需求增幅达 76.05%；2025 年广州入境外国人超 320 万人次。

这组数字说明的不是“风口”，而是需求已经稳定存在，并且开始被制度承接。

问寻康旅在链条上的位置

官方搭的是一站式平台和制度入口，而链条上仍然有大量“医院之外”的环节——签证与行程咨询、语言支持、住宿餐饮、跨境转运、中医文化体验，以及康复期的城市漫游。这些正是问寻康旅能承接的部分。

我们与官方平台是互补关系，而不是重复建设：它负责把入口打通，我们负责把入口之后的体验做细。客群的走向也已经比较清晰——港澳患者“北上就医”看重性价比与时间成本，东南亚华人圈文化认同度高，中东地区客群对中医康复更有兴趣，这些方向与我们在医旅站上规划的线路主题是一致的。

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